• 中国手机市场:智能手机出货大跌,小米出货量跌35%、苹果跌20%

    2019-02-12 11:02

    导读: 中国智慧手机市场风云变色,第四季小米出货量大跌35%、苹果大跌20%。2018年四季度,中国的智慧手机市场的寒冷进一步侵入领头的手机大厂门内。 IDC资料显示,2018年第四季度,中国智慧手机市场出货量约1.03亿台,同比下降9.7%,降幅较三季度(10.2%)略有缩窄

    中国智慧手机市场风云变色,第四季小米出货量大跌35%、苹果大跌20%。2018年四季度,中国的智慧手机市场的寒冷进一步侵入领头的手机大厂门内。

    IDC资料显示,2018年第四季度,中国智慧手机市场出货量约1.03亿台,同比下降9.7%,降幅较三季度(10.2%)略有缩窄。但这一季,不光二、三线厂商出货量下降,就连领先的手机大厂也开始下跌。三季度,Top 5头部厂商总体尚有3.2%的增幅,四季度则下跌2.2%。这也是2018年唯一这些大厂出货量下降的季度。

    ?#26377;?#31532;三季度表现不佳的小米、苹果,在四季度出货量继续下滑。小米三季度同比下降10.9%,四季度下滑34.9%,从第四名掉到第五名,七个季度以来首次掉到第五名。苹果三季度同比下降12.9%,四季度下滑19.9%,虽然上升到第五名,但其表现?#35789;?#19971;个季度以来最糟糕的。

    三季度大增18.5%的vivo四季度增速降到3.1%,排名也被OPPO反超,掉到第三名。不过,华为依然保持了高速上涨,OPPO也扭转跌?#33529;?#22797;增长。

    四季度,华为出货量达到3000万台,这是首次有手机厂商在中国市场出货量达到三千万台;同比增速23.3%,也是2018年华为在中国市场增长最快的季度。 OPPO也有所?#31859;?#19977;季度下滑2.9%掉到了第三名,四季度小幅增长1.5%重回第二。

    就全年来看,整体形势也不容乐观。

    受宏观经济增速下?#23567;?#28040;费者换机周期拉长及碎片化智慧终端分流等因素协同影响,国内智慧手机整体市场去年全年出货量同比下滑超10%。 Top 5厂商中有三家录得下滑,分别是OPPO、小米和苹果。不过,由于华为和vivo的强势增长,头部厂商五家总体出货量取得了增长。

     

    苹果是跌幅最大的一家,全年下滑11.7%。从2018年Q2起的三个季度,苹果连续三个季度大跌10%以上。自2016年开始,已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。在竞争白热化的中国市场,苹果的高价策略不再适应,而贸易?#38477;?#33268;美元走强,放大了中国的iPhone价格涨幅,更是让苹果的?#26131;?#38634;上加霜。

     

    小米全年出货量同比下滑5.6%。 2018年,小米大力提升品牌现象,付出的代价就是中国出货量下滑。

    上半年,红米系?#23567;?#23567;米8系列的强势带动,小米?#26377;?#20102;自2017年以来的增长态势。到了下半年,为了保护品牌中高阶形象,小米在中国市场未发红米新机,这导致小米在连续两个季度下滑10%以上。不过由于中国海外市场的高速扩张,小米在全球依然录得30%以上的出货量增长。

     

    除了小米之外,OPPO、vivo、荣耀也都在提升品牌形象。

    不过,这三家没有小米这样的问题,全年保持了增长或平稳过度。荣耀、vivo保持了增长,OPPO全年下滑2%,主要因为一季度大跌12.6%,此后三个季度表现?#31859;?#20004;个季度录得增长,一个季度下滑2.9%。

     

    IDC对2019年的预测总体形势依然不乐观。手机厂商应该在技术积累、产品行销、用户维护三方面寻找突破口。

    2019年,5G手机不会起量,不过这依然是最重要的技术趋势。 IDC认为,5G时代技术的积累与铺垫、软硬体生态的建立、新场景的预测与打造,相比单纯的出货量级,更值?#31859;?#37325;和?#24230;搿?/samp>

     

    产品方面,旗舰产品系列应?#31859;?#27714;技术的极致,从而提升品牌价值、巩固用户忠诚度。在?#32422;?#27604;之外,也可以尝试将部分旗舰级技术下放,形成差异化卖点。

     

    无论是技术创新还是产品设计,最终?#23478;?#24402;结到用户的争夺上。厂商应设法对自身存量用户,基于年龄、性别、所在城市级别、兴趣爱好、品牌流转等方面进行分析,进行产品和营销的精准投放,达成更具效果的产出。

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