• 苹果服务收入分析:iphone中国销售的现状如何,苹果过度依赖谷歌

    导读: 苹果服务收入分析:iphone中国销售的现状如何,苹果过度依赖谷歌?苹果遭遇手机市场饱和,iPhone销售放缓等关卡,寄望服务收入成为下一阶段成长动能。不过,高盛最新报告却显示,苹果服务收入逾20%来自谷歌,过于依赖这家网路巨擘。 当面临iPhone销售放缓的

    苹果服务收入分析:iphone中国销售的现状如何,苹果过度依赖谷歌?苹果遭遇手机市场饱和,iPhone销售放缓等关卡,寄望服务收入成为下一阶段成长动能。不过,高盛最新报告却显示,苹果服务收入逾20%来自谷歌,过于依赖这家网路巨擘。

     

    当面临iPhone销售放缓的情况下,苹果欲将App Store以及iCloud,Apple Pay,Apple Music等项目所带来的“服务”(服务)收入做为公司下一阶段的成长动力。

     

    不过,高盛(Goldman Sachs)近日发布一份投?#25910;?#22791;忘录,研究由谷挹注至苹果的服务收入放缓,并指出苹果应透过推出包括原创影音在内的Apple Prime服务搭售,让服务收入?#25351;?#21040;中高位数的成长,高盛预期今年?#21512;?#33529;果将发布相关措施。

     

    谷歌向苹果这样硬体制造商支付费用,使用产品预设使用谷歌搜索引擎以获取流量。为了维持苹果旗下的Safari浏览器预设为谷歌搜索引擎,高盛估计光是2018年Google就支付苹果近95亿美元(约台币2,950亿元)的流量获得成本(traffic acquisition costs,TAC),帐面上是归属服务收入并占三分之一。到了2019年,这些费用仍占服务收入很大一部分,但成长速度将放缓。

     

    高盛也指出,随着人们在行动装置上的搜寻次数越来越多,TAC不仅规模庞大,更将不?#26174;?#21152;。高盛结合TAC研究以及传感器塔分析App Store的数据得到结论,推算在2018年TAC与App Store下载的收入占整体服务收入的51%,甚至占服务毛利的70%,这两项数据也将在2019年呈现增长状态。
     

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