• Google释出洞察工具:市场洞察方法及工具Google关键?#20351;?#20855;框架工

    导读: 对于谷歌想必大家都是非常熟悉的了,谷歌为了帮助我们更好的使用互联网,推出了一系列工具为我们使用。 为了帮助媒体发布出版更多的资讯,可以更广泛的运用资料进行决策, Google新闻倡议计画(Google News Initiative) 推出了一系列计划和工具,并与德勤共
    对于谷歌想必大家都是非常熟悉的了,谷歌为了帮助我们更好的使用互联网,推出了一系列工具为我们使用。
    为了帮助媒体发布出版更多的资讯,可以更广泛的运用资料进行决策,
    Google新闻倡议计画(Google News Initiative)
    推出了一系列计划和工具,并与德勤共同合作推出了资料成熟度的准测试工具,让媒体工作者能用资料来驱使推动业务的发展,以及搭建资料的相关策略。


    Google推出了?#35789;?#20869;容洞察(Realtime Content Insights,RCI)工具,目的是要帮助新闻编辑对内容创建以及发布,能够快速做出由资料驱动的决定。 RCI有两个主要的功能,内容效能(Your Content Performance)以及所在区域的趋势(Trends in Your Region),前者提供?#35789;?#36164;料仪表板,能显示表现最好的内容,编辑可以透过这个资讯了解读者的喜好、分析文章放置、改进使用者体验以及文章标题,了解哪些文章在其目标受众中是受欢迎的。

    而所在区域的趋势则是从Google趋势以及推特中抓取资料,透过了解人们正在搜寻的资料以及正在谈论的新闻,借以分析文章于所属地区受欢迎的趋势。系统可以在任何时刻分析内容在新闻大环境的表现,并且提供潜在故事的想法,以提高读者的兴趣以及参与程度。 RCI也提供全萤幕模式视觉化新闻编辑资料(下图),现在可供应用所有版本Google Analytics的出版业者使用。

    Google新闻倡议计画也与德勤合作,推出资料成熟度基准测试工具,这能帮助出版商评估他们的资料成熟度,并与其他新闻组织比较以进一步采取改进措施。这个资料成熟度基准测试工具是一个基于德勤研究的诊断工具,他们针对新闻以及媒体组织在数位资产上,使用资料以驱动读者参与以及获利的方法进行研究,并利用研究结果产生个人化的互动报表,以帮助业者了解关键受众,以及找出满足受众需求的方式,并将这些读者转换成?#23548;?#30340;财务价值,或是透过接触正确的受众与摆放广告,以提高网站广告收入。

    去年Google推出了订阅倾向(Propensity to Subscribe)工具,这是Google广告管理系统中,使用机器学习模型获得的讯号,能够帮助出版业者找出受众中可能为内容付钱的读者,而出版业者可以使用该讯号在适合的时机,向潜在订阅者发出优惠方案。 Google提到,他们对模型早期测试显示,前20%的潜在订阅者,其付?#35759;?#38405;内容的机率,比后20%的读者高50倍。目前这项测试仍然?#20013;?#36827;行中,在今年晚些时候会将该讯号整合进到Google订阅中。

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